VI設計品牌指導原則
2018-04-08
遵循品牌指導原則的想法在大多數設計課程中并沒有得到太多關注。
不過,概念本身相當簡單。品牌指南是一套規則,規定了品牌的所有要素應該如何應用。設計師們得到了一個品牌最喜歡的顏色、字體、標識等等的詳細輪廓,以及它們的使用方式。但學生們經常會驚訝的是,品牌指導方針所涵蓋的范圍是如此之廣。
品牌色彩的突出運用。
“首先,我對品牌指南的復雜性和深度感到驚訝,”Mobas的初級設計師Jess Dutton回憶道。對于一些大客戶來說,他們的業務范圍非常廣。你認為品牌有一、兩種原色,但我不知道它們也會有第二種顏色。
Dutton也對內部和外部顏色的區別感到驚訝,因為它將用于員工和客戶。她說:“這比我們看到的要復雜得多?!?br /> 如果你剛開始接觸品牌指南,這里有一些建議,確保你能充分利用它們——而不要扼殺你的創造力……
這聽起來很明顯,但一些品牌指南的復雜性意味著,在你開始一個項目之前,花時間消化它們是很好的做法。
講述了一個類似的故事。他說:“我花了盡可能多的時間來研究這些指導方針,因為和你的客戶在同一個頁面上是很有幫助的?!奔词故情喿x與你的工作無關的部分,也能讓你對這個品牌有更多的了解。畢竟,是有幫助的?!?br /> 知道什么時候該反擊,什么時候不應該。
指導原則通常是在沒有經過討論的情況下提交的,所以他們可以接受你自己的解釋?!暗谖覀兊陌咐?,通常會有品牌團隊來回答任何問題,”她說?!耙部赡苡幸恍┢放凭W站提供資產、指導方針和最佳實踐例子?!?br /> 正如“準則”一詞所暗示的那樣,這些規則并非一成不變。對他們進行反擊應該是最后的手段,而不是違約。
他說:“我通常不會反對品牌指導原則,因為在大多數情況下,你仍然可以在他們周圍發揮創意和工作?!薄拔乙苍@樣做過,不過,當我覺得這些指導方針在視覺上效果不佳時,我知道它們可以改進?!?br /> 提出建議
有創造性的想法?!拔覀冏罱鼮樗囆g委員會英國做了一些工作,”他說?!八麄冇幸粋€相當詳細的品牌指南文件,但我們確實嘗試了一些,并帶來了一些額外的色彩和色彩,加上我們創造了一種他們以前從未真正用過的說明性經典風格?!?br /> “它融入了他們的品牌,但它稍微動了一下,他們對它很滿意?!比绻隳茏龅竭@一點,那是很理想的,盡管這顯然取決于客戶和概要。
“不要讓品牌的指導方針阻礙你的創造力”。他指出:“這些指南并不是為了限制創意,而是為了幫助一個品牌的知名度和一致性?!薄叭绻氵`背了準則,那么一定要有正當的理由這樣做?!?br /> 在一個可靠的系統內工作。
通常,你的工作只是理解和內化品牌指南,并在一個可靠的系統內工作,以確保他們遵守。這樣的系統會因工作室而異,但通常都是基于常識。
我們有一個巨大的打印文件夾,里面有我們在工作室工作的所有品牌指南的詳細信息,這也是我們的服務器上可以訪問的?!薄拔彝ㄟ^手動檢查顏色,同時做一個InDesign檢查,顯示所有用的字體,所以你可以很容易地清除任何不應該出現的字體?!绷硗?,我們的團隊內部有一個內部的藝術工作者,他們在發送回客戶端之前,會檢查所有與指導方針和規范有關的東西。
使用正確的工具
對品牌指導原則的遵守也可以集成到軟件本身中?!霸赟uperrb,我們用素描,這讓我們可以設置可重復用的顏色,調色板和印刷樣式,”Petravicius說。
“我最近也一直在用InVision的工藝插件來繪制草圖;這可以讓您創建品牌庫,包括所有品牌資產、風格和符號。我也對InVision的新工具——設計系統管理器(Design System Manager)感到非常興奮,它看起來像一個強大的系統,可以創建、管理和擴展設計庫。
利用該軟件
“為了確保我能認真遵守這些指導方針,我將對最重要的部分進行截屏:顏色參考、字體和點尺寸?!薄拔疫€發現,將品牌的顏色復制到你使用的任何軟件中都很有幫助,所以你的調色板很容易用?!?br /> 問你是否理解。
,最重要的是,如果有什么你不懂的東西——可能會有——問。她表示:“品牌指導原則可能非常技術性?!?br /> “我們的一個動物健康客戶在所有設計的底部都有一個鎖,這需要一個數學公式來計算出正確的高度和寬度。一個初中生或實習生對這一點沒有什么希望,所以如果他們不確定的話,他們應該尋求幫助。
“盡早提出任何問題,而不是在工作中途?!比绻惺裁茨悴淮_定的,可以問。甚至高級設計師也需要指導。當談到品牌指南時,沒有愚蠢的問題。
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